TŘEBÍČSKO / VYSOČINA - Vysočina stále patří mezi oblíbené turistické destinace. Pravidelný průzkum, který se zúčastnilo 2000 návštěvníků, přináší čerstvá data o tom, kdo na Vysočinu jezdí, co tu hledá a jak si pobyt užívá. Turistické chování se oproti předchozím rokům v několika ohledech změnilo. Vysočina se však i nadále drží v hledáčku nejen milovníků památek a řady dalších skupin turistů. Někteří vyhledávají klid, aktivní odpočinek a autentické zážitky.
Zatímco v roce 2023 tvořili největší skupinu návštěvníků turistických cílů domácí, v roce 2024 je předběhli turisté z Jihomoravského kraje. Druhé místo obsadila Vysočina a na třetí příčku se dostala Praha a Středočeský kraj. Na Vysočinu míří nejčastěji lidé ve věku 40–49 let a cestují obvykle ve dvou – s partnerem nebo partnerkou, případně s rodinou či přáteli.
Hlavním důvodem návštěvy zůstává rekreace a volný čas. „Zaznamenali jsme však zajímavý posun v preferovaných aktivitách. Rekreace a dovolená sice zůstávají hlavním důvodem návštěvy, ale aktivní odpočinek, turistika a sport se nově dostaly před poznávání památek. Vysočina je zkrátka čím dál atraktivnější pro ty, kdo hledají pohyb, přírodu a autentický zážitek,“ říká Zdeněk Navrátil, ředitel krajské destinační společnosti Vysočina Tourism.
Nejlepší reklama? Předchozí návštěva
Změna nastala i v tom, jak se lidé o Vysočině dozvídají a co ovlivňuje jejich výběr destinace v rámci dovolené v Česku. Na prvním místě je nově vlastní pozitivní zkušenost z minulých let. To je jistě dobrou vizitkou pro aktéry v cestovním ruchu. Internetu a doporučení od známých patří druhé a třetí místo. To svědčí o tom, že Vysočina si u svých návštěvníků buduje pevné místo v srdci. Turisté nejčastěji přijíždí autem, ale také na motorce. A kde tráví noc? Čím dál častěji v
hotelech se třemi a více hvězdami. Zatímco v roce 2023 převládaly penziony, vloni se karta obrátila. Pobyt na Vysočině trvá nejčastěji dvě noci, část návštěvníků ale přespání neřeší a vyráží na jednodenní výlety.
I přes výtky převažují pozitivní dojmy
Z průzkumu také vyplynulo, že návštěvníci jsou s pobytem obecně velmi spokojeni – většina by region doporučila svému okolí a udělila mu vysoké hodnocení. Přesto se opakují některé problémy. Nejčastější výtkou zůstává kvalita silnic. Drobné připomínky se týkají i služeb v gastro provozech a cenové politiky. „Data o návštěvnících představují důležitý nástroj, který může výrazně pomoci všem aktérům cestovního ruchu. A tood krajské úrovně až po jednotlivé provozovatele služeb v destinaci. Díky úzké spolupráci mezi Krajem Vysočina, krajskou centrálou cestovního ruchu a oblastními destinačními organizacemi je možné tato data efektivně sbírat a vyhodnocovat. Dále s nimi pak pracujeme při plánování aktivit, rozvoji služeb i cílené komunikaci s návštěvníky,“ komentuje výsledky průzkumu Miloš Hrůza, radní Kraje Vysočina pro oblast cestovního ruchu.
Vysočina v pohybu
Výsledky z roku 2024 potvrzují, že Vysočina dlouhodobě oslovuje aktivní návštěvníky, kteří se sem pravidelně vracejí. To je známka důvěry v region i kvality zážitku, který Vysočina nabízí. „Těší nás, že se návštěvníci na Vysočinu opakovaně vracejí a že roste zájem turistů i z okolních regionů, zejména z Jihomoravského kraje. Průzkum ukazuje, že Vysočina má silný potenciál oslovit jak nové hosty, tak si dlouhodobě udržet ty, kteří už ji dobře znají.
Pravidelný průzkum nám pak pomáhá lépe oslovovat potencionální návštěvníky kraje,“ uzavírá Zdeněk Navrátil, ředitel krajské destinační společnosti Vysočina Tourism.
Foto: Martina Dědková Chromá
